I mange år har videomarkedsføring vært synonymt med det klassiske, horisontale format – laget for TV-skjermer og datamaskiner. Men med smarttelefonen som vår viktigste skjerm, har alt snudd seg. Bokstavelig talt. Vertikale videoer har på få år endret hvordan vi produserer, ser og engasjerer oss i video. For norske bedrifter betyr det at markedsføringen må tenkes på nytt – fra format og fortelling til strategi og målgruppe.

Fra kinolerret til mobilopplevelse

Det vertikale formatet ble lenge sett på som en feil – noe man bare filmet ved et uhell. I dag er det standarden på plattformer som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og Snapchat. Grunnen er enkel: vi holder telefonen loddrett. Vertikale videoer fyller hele skjermen, fanger oppmerksomheten raskere og krever ingen rotasjon eller ekstra trykk.

For merkevarer betyr det at videoen må designes for mobilopplevelsen fra start. Det handler ikke bare om å beskjære et eksisterende klipp, men om å tenke historien i et format der seeren kommer tettere på motivet, og der tempo og uttrykk er tilpasset en rask, scrollende brukeradferd.

Hvorfor vertikale videoer fungerer

Vertikale videoer presterer ofte bedre enn tradisjonelle formater i sosiale medier. Flere undersøkelser viser at brukere ser lenger på vertikale videoer, og at engasjementet – i form av likes, kommentarer og delinger – er høyere. Det skyldes blant annet:

• Fuldskjermsopplevelse: Hele skjermen brukes, uten distraksjoner rundt videoen.
• Naturlig interaksjon: Brukeren slipper å snu telefonen – det føles intuitivt.
• Personlig nærhet: Det vertikale formatet skaper en følelse av intimitet som passer godt til historiefortelling og autentisk kommunikasjon.

Når videoen føles som en naturlig del av brukerens feed, oppleves den mindre som reklame og mer som innhold man faktisk vil se.

Slik tilpasser du strategien din

Å jobbe med vertikale videoer krever en justering av både produksjon og strategi. Her er noen viktige punkter å tenke på:

• Tenk mobil først: Planlegg opptak og komposisjon ut fra det vertikale formatet. Bruk nærbilder og tydelige visuelle elementer.
• Fang oppmerksomheten raskt: De første 2–3 sekundene er avgjørende. Start med et sterkt bilde, en overraskelse eller et spørsmål.
• Hold det kort og tydelig: Vertikale videoer fungerer best i korte formater – ofte under 30 sekunder.
• Bruk tekst og undertekster: Mange ser videoer uten lyd, så budskapet må kunne forstås visuelt.
• Test ulike plattformer: Hver plattform har sin egen tone og algoritme. Prøv deg frem for å finne ut hva som fungerer best for din målgruppe.

Læs også:

Strategisk kommunikasjon på tvers av kulturer og markeder

Reklame

Hvordan kan norske virksomheter lykkes med kommunikasjon i en global kontekst? Denne artikkelen utforsker hvordan kulturell forståelse, strategisk tilpasning og digital kompetanse kan styrke budskapet og skape tillit på tvers av landegrenser.

Vertikale videoer – den nye måten å tenke videomarkedsføring på

Reklame

Vertikale videoer har på kort tid endret hvordan vi ser, skaper og deler innhold. Lær hvorfor det loddrette formatet engasjerer mer, og hvordan du kan tilpasse videostrategien din for å treffe målgruppen der de faktisk er – på mobilen.

Fra oppmerksomhet til konvertering: Trinn for trinn gjennom effektiv leadgenerering

Reklame

Effektiv leadgenerering handler om mer enn å tiltrekke oppmerksomhet – det handler om å bygge relasjoner som fører til konvertering. I denne guiden får du en praktisk gjennomgang av hvordan du steg for steg kan skape, pleie og omsette leads til lojale kunder.

Inbound marketing som drivkraft bak en kundesentrert kultur

Reklame

Inbound marketing handler ikke bare om markedsføring, men om å skape en kultur som setter kunden først. Utforsk hvordan innsikt, innhold og samarbeid på tvers av avdelinger kan gjøre virksomheten mer relevant, tillitsvekkende og lønnsom.

Autentisitet fremfor perfeksjon

En av de største forskjellene mellom tradisjonell reklamefilm og vertikal video er graden av polering. Der klassiske reklamefilmer ofte er nøye regissert, trives vertikale videoer i det uperfekte. Publikum reagerer positivt på ektehet – på videoer som føles spontane, personlige og ærlige.

Det betyr ikke at kvaliteten skal være lav, men at uttrykket bør matche plattformens kultur. En video filmet med mobilkamera kan virke mer troverdig enn en kostbar produksjon, så lenge den treffer riktig tone.

Fremtiden er loddrett

Vertikale videoer er ikke lenger en trend – de er blitt en naturlig del av digital kommunikasjon. For norske virksomheter som vil være synlige og relevante, handler det om å mestre formatet og bruke det strategisk. Det krever kreativitet, vilje til å eksperimentere og en forståelse for hvordan folk faktisk bruker telefonene sine.

Når du tenker vertikalt, tenker du ikke bare i et nytt format – du tenker i en ny måte å fortelle historier på. Og det er nettopp der fremtidens videomarkedsføring begynner.